专题：洋河股份发布2023年年报
4月27日，洋河股份发布2023年年报，据年报显示，公司2023年营业收入约331.26亿元，同比增加10.04%；归属于上市公司股东的净利润约100.16亿元，同比增加6.8%；基本每股收益约6.65元，同比增加6.8%。
值得注意的是，2023年第四季度，洋河股份归母净利润出现亏损，约亏损1.88亿元。
从产品类别看来，2023年洋河股份中高档酒营收为285.39亿元，同比增长8.82%，相比去年，中高档酒营收增幅下降13.05个百分点。普通酒营收39.50亿元，同比增长20.70%，相比去年，增长15.73%个百分点。
洋河股份旗下有梦之蓝、苏酒、天之蓝、珍宝坊、海之蓝、洋河大曲、双沟大曲、贵酒、星得斯红酒等产品。公司按照出厂价的价位区间标准将产品分为中高档酒和普通酒，其中：中高档酒指出厂价≥ 100元/500ml的产品，主要代表有梦之蓝（手工班、M9、M6+、水晶梦）、苏酒、天之蓝、珍宝坊（帝坊、圣坊）、海之蓝等。普通酒指出厂价＜100元/500ml的产品，主要代表有洋河大曲、双沟大曲等。
上述营收增幅数据似乎表明，洋河股份中高档酒类产品面临产品力下滑困境。
值得注意的是，洋河股份2023年销售费用达到53.87亿元，同比大幅增长28.90%。其中，广告促销费约为34.61亿元，同比大增43.34%。公司解释称，主要原因系本期加大促销力度，促销费发生额相应增加所致。
2023年洋河广告费用共计11.11亿元，其中，全国性广告费用为4.08亿元，地区性广告费用为7.03亿元，占比分别为36.73%、63.27%。